InMySkin: מדוע מאט מולנקס הקים את Huron Men's Cosmetics

מאט מולנקס יהיה הראשון שיגיד לכם שלא תמיד היה לו עור טוב. גדל בסינסינטי, אוהיו, הוא התעסק מאוד בספורט, שיחק כדורגל, כדורסל וריצה בתיכון, והמשיך לשחק פוטבול בקולג' באוניברסיטת בראון. "כשהייתי ספורטאי, העור שלי סבל מאוד", הוא אומר. "בין קסדות כדורגל לבגדים מיוזעים, לא עשיתי עם עצמי או עורי הרבה חסד". עד שהגיע לשלו תחילת שנות ה-20, העור שלו מתקשה החל להשפיע על ההערכה העצמית שלו. "על הנייר, הייתי אדם בריא מאוד. אכלתי טוב, התאמנתי באופן קבוע ושתיתי טונות של מים. אבל מאז שלי העור לא נראה או הרגיש בריא, הביטחון וההערכה העצמית שלי נפגעו. כשאתה יודע שאנשים מסתכלים על העור שלך ולא עליך, זו לא התחושה הכי נעימה". בתחילת הקריירה שלו, מולנקס אפילו נשאל פעם בעבודה מה קורה עם העור שלו ואם הוא מתכוון לטפל בזה. "הייתי בריא פיזית, אבל העור שלי - ולכן המצב הנפשי שלי - לא היה".

מולנקס בעיות עור בסופו של דבר אילץ אותו ליצור הורון, מותג חדש לטיפוח אישי לגברים המוכר ג'ל רחצה, ג'ל פנים, קרם פנים ועוד. שוחחנו עם המייסד והמנכ"ל כדי ללמוד עוד על המותג והמסע שלו כדי להרגיש סוף סוף בנוח בעור שלך.  

ספר לנו על מערכת היחסים שלך עם העור שלך וכיצד הוא השתנה במהלך השנים.

זו בהחלט מערכת יחסים של אהבה/לא אוהב-איך לעשות. אבל למדתי מה יכול להחמיר את זה, את החשיבות של הידרציה ושינה - משהו שאני מודה שלא הכי טוב בו - ומצאתי מוצרים שתומכים בבריאות העור. 

כשגדלתי, הייתי בורה. אני ברחתי וזרקתי מצרכים לכיור המטבח כדי לפתור בעיות. ראשית, ניסיתי מהדקים מהמכולת כדי לעזור לשקם את העור שלי. כשלא עזרו לי, עברתי למוצרים שנרשמו על ידי רופאי עור. והייתי מרחיק לכת ולקנות כל דבר וכל מה שפורסם בבלוגים או במגזינים של גברים. רק כשגרתי בחוף המערבי בבית ספר לעסקים, כשהתחלתי להתנסות עם עוד כמה מוצרי פרימיום, העור שלי התחיל להגיב בצורה חיובית. אבל אני אישית לא יכולתי להצדיק הוצאה של $70 או יותר על מוצרי טיפוח אישי.

זה מה שהוביל אותך ליצור את יורון?

כן, זה היה רגע של תובנה עבורי. רציתי ליצור מגוון ממותג של מוצרי A-plus שנראים, פעלו ועבדו כמו מוצר קצה גבוה יותר, אבל במחיר שלא ישבור את הכיס. זו הייתה המשימה שלנו בהרון.

למה השם יורון?

Huron הוא שמו של הרחוב בו גרתי בשיקגו, שם חלק מבעיות העור שלי היו הקשות ביותר. אז זו תזכורת יומית בשבילי למה המותג הזה קיים ולמי הוא מיועד.

מתי גילית את התשוקה שלך לטיפוח העור?

התשוקה שלי למרחב הזה היא כפולה: עבדתי בעבר בחברת השקעות ובדקנו מספר הזדמנויות בקטגוריית הטיפול האישי. משכה אותי הקרבה למותג שניתן לפתח. אם צרכן נאמן למותג שלך, הוא או היא עשויים לקנות את המוצרים שלך במשך חמש עד עשר השנים הבאות. ישנן מספר קטגוריות אחרות שבהן הקשר בין שימוש במוצר (יומי) ומשך האינטראקציה (שנים) חזק באותה מידה.

עם זאת, מה שיותר בולט הוא שהייתי ילד שגדל עם עור רע. יצרנו את המותג הזה כדי לעזור לבחורים כמוני להיראות ולהרגיש טוב יותר יום אחר יום. הכל מתחיל מהיסודות הטובים ביותר - ג'ל רחצה, ג'ל לפנים, קרם פנים - יעילים ביותר ומכילים מרכיבים יעילים ואיכותיים.

בחורים רבים כבר עושים בחירות בריאות יותר לאורך היום - דיאטה, משטר פעילות גופנית וכו' - אבל השירותים הם עדיין טריטוריה זרה עבור רובם. אז לעתים קרובות הם חוזרים לאותם מוצרים ישנים שהם משתמשים בהם מאז התיכון. זהו פער עצום.

מהן שגרת טיפוח העור האישית היומית והלילית שלך?

בין אם זה בוקר או ערב, זו אותה שגרה. במשך 18 החודשים האחרונים, המקלחת שלי הייתה המוקד של כל בדיקות המוצרים שלנו. ניסיתי את כל אלה. אבל אני מאוד שמח עם מוצרי המקלחת הבסיסיים הנוכחיים שלנו: ג'ל גוף и שטוף את פניך. הריח של ג'ל המקלחת כל כך ממריץ שהוא מעיר אותי. תכשיר הניקוי מכיל פילינגי במבוק שהם נהדרים כדי לגרום לי להרגיש נקייה מבלי להיות שוחק יתר על המידה כמו מוצרים אחרים. מסתבר שגברים לא אוהבים לשטוף את הפנים בנייר זכוכית. אחרי המקלחת אני משתמשת שלנו קרם פנים יומיומי. מקרר ומעניק לחות, קל למריחה. זו הייתה שגרת היומיום שלי בחודשים האחרונים.

איך אתה רואה את נוף הטיפוח לגברים משתנה, ואיך יורון משתלב בסיפור הזה?

שוב, אנחנו יודעים שהבחור שלנו עושה בחירות בריאות יותר לאורך היום, אבל הוא לא ממהר לשנות את הרגלי המקלחת והטיפוח שלו. עוֹד. אנחנו רוצים להיות המותג שיעזור להקל על המעבר הזה. אני נרגש להביא מוצר באיכות גבוהה שמטרתו בעבר לקונים יוקרתיים/פרימיום לחברים בכל רחבי העולם - להיות מותג שעוזר לבחורים לעזור לעצמם. זו הזדמנות די מגניבה.

האם נשים יכולות להשתמש במוצרים אלה?

כן. בעוד Huron נתפס כמותג טיפוח אישי לגברים, ראינו ממכירות מוקדמות שגם נשים מגלות עניין רב בקו המוצרים שלנו. זו הייתה הפתעה. כבר הרבה זמן בחורים "לווים" את המצרכים של החברות שלהם, ועכשיו היא גונבת ממנו מצרכים. בהתחשב בפרופיל המרכיבים שלנו - העובדה שאנו 100% טבעוניים, ללא סולפטים, ללא פראבנים, ללא אכזריות, ללא סיליקון, ללא פתלטים, ללא אלומיניום ועוד - למוצרים שלנו יש יתרונות רבים המהדהדים עם שֶׁלָה. הרבגוניות והיעילות של המוצרים שלנו, החל מתביעות לחות ומיזוג העור ועד לחות ארוכת טווח, היא ניטראלית מגדרית.

לבסוף, ספר לנו על הטיפ הטוב ביותר שלך לטיפול בעור.

הבנתי שעקביות היא קריטית. החשיבות של שטיפת הפנים ומריחת קרם לחות בבוקר и בלילה. הפרטים האלה נראים מינוריים, אבל הם לא.