כיצד מייסדת Live Tinted Deepika Mutyala מגדירה מחדש את היופי עבור אנשים צבעוניים

כיום אפשר לדפדף כמעט בכל מגזין יופי או אופנה ולראות כל מיני אנשים מפוזרים על הדפים. אבל בתחילת שנות ה-2000, מתי דיפיקה מוטיאלה כשגדלתי ביוסטון, טקסס, זה לא היה המקרה. עם זאת, במקום לבכות על חוסר הייצוג, היא החלה להניע את הגלגלים לשנות את הנרטיב לעצמה ולבנות חומות אחרות ברחבי העולם. 

החלה את הקריירה שלה בתעשיית היופי, היא פרסמה הוראות וידאו אֵיך הצבע הנכון עם שפתון אדום והוא צבר במהירות מיליוני צפיות. הסרטון הזה הפך לזרז למשימתה מה שהופך את היופי לנגיש יותר לאנשים צבעוניים, מה שהוביל במהרה להשקה גוון חי. 

מה שהתחיל בתור יופי כולל מאז, מועצת הקהילה גדלה למותג קוסמטיקה וטיפוח עטור פרסים שלא מראה שום סימן של האטה. לאחרונה הייתה לנו הזדמנות לדבר עם Mutyala כשהיא מתכוננת להרחיב את Live Tinted לקטגוריית טיפוח חדשה בשנה הבאה. להלן, היא משתפת כיצד התרבות שלה עיצבה כל היבט של המותג ובאילו צעדים היא חושבת שתעשיית היופי צריכה לנקוט כדי להפוך אפילו יותר מכילה.

בעצם, הסרטון הויראלי שלך הוביל אותך ליצור את קהילת Live Tinted?

כן ולא. הייתי אומר שהסרטון הויראלי שלי הוא מה שבאמת התחיל את המסע שלי כמשפיע, אבל יצירת Live Tinted כפלטפורמה קהילתית הייתה באמת השיא של כל הקריירה שלי בתעשיית היופי. החל מהצד הארגוני ואחר כך הפכתי למשפיען, באמת הבנתי שאין מרכז ריכוזי שבו אנשים יכולים לבוא ולדבר על נושאים שהיו טאבו בתעשייה - דברים כמו צבעוניות ושיער פנים, למשל. אני חושב שהסוגים האלה של נושאים הם יותר סטנדרטיים עכשיו, אבל זה היה 2017 כשפשוט לא הרגשתי שזה חשוב. אז השקת Live Tinted כפלטפורמה קהילתית הייתה חשובה לי מאוד. עכשיו הפכנו את זה לקהילה ולמותג שמרגיש ממש ממש מעולה. 

האם מההתחלה הייתה המטרה להפוך את הקהילה הזו למותג יופי מן המניין?

כשהייתי בת 16, גרתי ביוסטון, טקסס, תמיד אמרתי להורים שלי שאני הולכת להקים מותג איפור משלי. הרצון הזה הגיע מהליכה במעברים של מכוני יופי ומעולם לא ראיתי מישהו שנראה כמוני ומעולם לא ראיתי שום מוצר שעבד עבורי. תמיד אמרתי לעצמי שאני אשנה את זה. אז כל צעד בקריירה שלי הוביל אותי לנקודה הזו. העובדה שכל זה קורה היא מאוד סוריאליסטית והגשמת חלום ללא ספק.

מה הייתה ההשראה לשם Live Tinted?

כשגדלתי, תמיד חשבתי שאקרא למותג היופי שלי משהו כמו "יופי עמוק" - משחק על שמי - אבל גם בגלל שרציתי שהוא ידוע בגווני עור עמוקים יותר, כדי שהמותג באמת יעמוד עלינו [אנשים עם גווני עור עמוקים יותר]. אבל לא באמת רציתי שהמותג הזה יהיה עלי, ורק השימוש במילה "עמוק" הרגיש ככה.

חוויתי את כל הגילוי הזה וידעתי שאני רוצה שהמותג יהיה עניין קולקטיבי. אז הרגשתי שהמילה "גוון" ממש מאחדת כי לכולנו יש גוון עור ורציתי לנרמל גווני עור עמוקים יותר תוך כדי להיות חלק מנרטיב גדול יותר. אני חושב ש"חי בגוון" הוא כמו מנטרה: בגוון חי, אתה באמת חי ומחבק את גוון העור שלך ותתי הגוונים שלך; ולהיות גאה בזהות ובתרבות שלך. 

באיזה שלב החלטת להתחיל ליצור מוצרים לאחר השקת אתר הקהילה?

ובכן, בימיה הראשונים של הפלטפורמה הקהילתית, ערכנו סקרים ושאלנו שאלות כדי להכיר את חברי הקהילה ולהבין מה הם רוצים לראות מאיתנו. אחד הסקרים שערכנו היה: "מה הכי חשוב לך בתעשיית היופי?" חלק מכריע של האוכלוסייה ציינו שדאגת היופי מספר אחת שלהם היא היפרפיגמנטציה ועיגולים שחורים. אז, אתם יודעים, הסרטון שלי על תיקון צבע של עיגולים כהים הפך ויראלי בשנת 2015 ושאלנו את השאלה הזו בתחילת 2018; אז שלוש שנים מאוחר יותר אנשים עדיין עמדו בפני אותה בעיה. שלוש שנים לאחר מכן, חשבתי שהתעשייה תיקנה את המסלול והפכה את הדברים. לשמוע את זה מהקהילה הנאמנה הזו של אנשים צבעוניים פשוט גרם לי להרגיש שאנחנו צריכים למצוא פתרון. להיכנס HueStick, שהושק ב-2019.

צפו בפוסט הזה באינסטגרם

פוסט משותף על ידי LIVE TINTED (@livetinted)

אני חושב שהדבר הכי חכם שעשינו היה לקחת שיעורים מחיי כמשפיע ועבודה בתעשייה ולהכיר בכך שתיקון צבע הוא כלי ידידותי לאמן. הפכנו אותו לידידותי לצרכן על ידי הפיכתו למולטיסטיק יומיומי, אבל בגוונים שחקרו תיקון צבע. להיות מותג שמייצג חדשנות מאוד חשוב לי פשוט כי אני בתעשייה הזו כל כך הרבה זמן. אני רוצה שזה יהיה מותג מדור קודם שיאריך ימים אחרי. אז אנחנו באמת לוקחים את הזמן כדי ליצור מוצרים איכותיים שהקהילה שלנו יכולה להיות גאה בהם. 

תוך שנתיים, Live Tinted נרכשה על ידי Ulta - מה המשמעות עבורך להיות המותג הראשון בדרום אסיה שנמכר שם?

זה התכוון לכל העולם וזה עדיין מרגיש כמו רגע של "צבוט אותי". אני גאה שאנחנו יכולים לעשות את זה למען הקהילה בדרום אסיה, אבל אני גם מקווה שאני לא האחרון. אני מקווה שזו רק ההתחלה עבור מותגים רבים אחרים כי אנחנו צריכים לנרמל את זה. עבורי, מדובר בנורמליזציה של עור גוון ולוודא שכל בחורה חומה תראה את עצמה מיוצגת. אז העבודה בחנות הקוסמטיקה הגדולה ביותר נראתה כמו הדרך הנכונה להמשיך את המשימה שלנו. 

כיצד התרבות שלך משפיעה על ההחלטות שאתה מקבל לגבי Live Tinted?

זה משחק תפקיד בכל החלטה שאני מקבל - החל מגיוס עובדים, לגיוס כספים, להחלטות משקיעים ועד לפיתוח המוצר שלנו. אני תמיד מנסה למצוא דרכים לשלב את התרבות שלי. כשהשקנו את צבע פירות היער הבהיר והעשיר HueStick, קראנו לו "חינם" כי בפעם הראשונה, הרגשתי חופשיה ללבוש צבע תוסס על גוון העור שלי. חגגנו עם הולי, פסטיבל הצבעים בתרבות שלי. 

אני אף פעם לא רוצה להפוך סתם למותג מוצר שאין לו את הקהילה בראש. אז תראו שכל פרט קטן במוצרים שלנו מגיע מהתרבות שלי. לדוגמה, האריזה שלנו היא נחושת. צבע זה נמצא בשימוש נרחב לא רק בתרבות דרום אסיה אלא גם בתרבויות רבות אחרות. אני מאוד אוהב את הרעיון של איחוד אנשים מתרבויות שונות באמצעות יופי. זו באמת המטרה שלי עם המותג הזה - שבכל פרט אתה יכול לראות קטע מהיכן אתה בא.

ספר לי על המוצר האחרון שלך, HueGuard.

HueGuard זהו פריימר מינרלי SPF וקרם לחות שאינו משאיר גבס לבן על העור. לקח לנו הרבה מאוד זמן להביא את הנוסחה הזו למקום שבו היא נמצאת. יש לו צבע ציפורני חתול יפהפה כי מההתחלה לא רציתי שתהיה לנו תחושת הלובן שתדמם בעור שלנו כי זה מה שאמרו לנו כל החיים שלנו יפה. אז אני ממש גאה אפילו בפרט הקטן שהוא מתחיל בגוון ציפורני חתול שמשתלב בצורה חלקה בעור שלך. 

הייתה לו רשימת המתנה של 10,000 אנשים עוד לפני שהשקנו את המוצר כי יצרנו את ההייפ. ידענו שהקהילה שלנו תתלהב מזה כי גם אנחנו ציפינו לזה. חיכינו למותג שייצור SPF כדי שנוכל לטפל בחששות הספציפיים שלנו. אני אגיד לך, הרבה אנשים אמרו לי שזה לא יצליח - וזו רק עוד תזכורת ללכת עם הבטן שלך, כי הם טעו. 

צפו בפוסט הזה באינסטגרם

פוסט משותף על ידי LIVE TINTED (@livetinted)

אם אתה מתרחק לרגע מ-Live Tinted, למה אתה חושב שתעשיית היופי הייתה כל כך איטית להכיל אנשים צבעוניים?

אני לא חושב שהם נאלצו לעשות זאת. אז כאשר אתה רואה ביקוש מגיע מחלק אחד של העסק שלך, אתה תמשיך ליצור היצע עבור הביקוש הזה. זה ממש אירוני כי איך אפשר לצפות שיהיה ביקוש אם אין לך מוצרים שנוצרו עבור הקהל הזה? כשמסתכלים על כוח הקנייה של אנשים צבעוניים, כמות הדולרים שהם מוציאים, זה בטריליונים. אז זה ממש מאכזב שהוא לא היה מרוצה, אבל יחד עם זאת אני מקווה למה שיבוא בעתיד. זה באמת נהדר לראות כמה שינוי קרה בחמש השנים האחרונות. יש לי תקווה וחלום (ואני חושב שזה יהפוך למציאות) שיש דור שלם של אנשים שאפילו לא ינהלו את השיחות האלה. זה ממש מרגש אותי. אז אני מנסה להתמקד בחיובי, אבל לצערי זה לקח כל כך הרבה זמן.

אילו התקדמות אתה עדיין מקווה לראות בתעשייה?

גיוון חייב להתקיים בכל רמה של העסק. זה לא יכול להיות דבר חד פעמי בקמפיינים. אני חושב שככל שהמותגים מגוונים יותר את העובדים שלהם, כך הם מגוונים יותר את נקודות המבט שלהם ואת הדרך שבה הם חושבים בכל יום. ולכן אני אישית חושב שאנחנו ברי מזל שיש לנו צוות סופר מגוון, וזה מאוד עזר. כלומר, זה לא מדע טילים, שכור כישרונות מגוונים כדי ליצור גיוון במותג שלך. אני מקווה שעוד מותגים יבינו את העוצמה של זה בעתיד.

איזו עצה היית נותן למי שרוצה ליצור מותג משלו?

ישנם יזמים שמוצאים פערים בשוק, אך לא כולם מוצאים את הפערים הללו דרך ניסיון אישי. מציאת חלל לבן שמתחבר אליי גם ברמה האישית עזרה לי לעבור את הימים הקשים באמת של יזמות כי אני מבינה שהמותג הזה גדול ממני. זו נסיעה ברכבת הרים כשאתה יזם - יכול להיות שיש לך שפל באותו יום שיש לך שיא. אם תיצור מותג המבוסס על משימה אישית ויש לך מטרה מאחוריה, תתעורר כל יום נרגשים מהעבודה שלך. 

לסיום, מה טרנד היופי האהוב עליך כרגע?

אנשים שמקבלים דברים שהיינו רואים בהם פגמים. לדוגמה, למרות שיש לנו את המוצר לתיקון הצבעים HueStick, ישנם ימים רבים שבהם אני מטלטל את העיגולים הכהים שלי. אני חושב שככל שאנו רואים אנשים עושים זאת, כך הם מרגישים יותר בטוחים ונוח בעור שלהם. אני מאוד שמח שכיום מתייחסים ליופי גם על פי העיקרון "פחות זה יותר". 

עוד: