יומני קריירה: כיצד מייסדת היופי של סיינט ג'יין, קייסי ג'ורג'סון, הייתה חלוצה בחלל היופי של CBD

סנט ג'יין ביוטי פרץ לזירה בשנת 2019 עם מוצר גיבור אחד בלבד: סרום יופי יוקרתי עשוי מ-500 מ"ג ספקטרום מלא CBD. CBD היה מרכיב יופי חדש בזמנו ועדיין היו הרבה חוקים סביבו, אבל המייסד קייסי ג'ורג'סון ידע שצריך להציג אותו טיפוח עור יוקרתי שׁוּק. פחות משנתיים לאחר ההשקה, סנט ג'יין ביוטי נאספה על ידי Sephora והרחיבה את ההיצע שלה לכלול מגוון של מוצרי עירוי CBD, כולל החדש שלו קרם לחות עם עלי כותרת. לאחרונה הייתה לנו הזדמנות לדבר עם ג'ורג'סון על הצלחתו המיידית של המותג, כמו גם על כמה מהמלכודות הכרוכות בלהיות חלוץ יופי CBD. המשיכו לקרוא כדי לקרוא את הראיון המלא. 

אחרי שפיתחנו כמה מותגי יופי גדולים, מה גרם לך לצעוד אחורה וליצור משלך? 

לפני היופי התחלתי ליצור מותגים בתחום היין. בשנת 2005 עבדתי בחברה גדולה, The Wine Group, שם יצרתי מותג בשם כרמי קאפקייק. זה המותג הראשון שיצרתי אי פעם והוא הפך למצליח מאוד. אחרי זה הלכתי לבית ספר לעסקים ומאוד התגעגעתי ליופי. אז בקיץ 2007 עבדתי בספורה בתור המתמחה הראשון שלהם ב-MBA. זה היה פשוט מדהים - וידעתי שזה מה שאני רוצה לעשות כשאסיים את הלימודים. 

לאחר סיום הלימודים, עבדתי בקנדו וספורה, שם יצרתי את מארק ג'ייקובס [יופי], אליזבת וג'יימס ודיסני עבור ספרה. תמיד אהבתי לבנות מותגים, אבל ידעתי שלהיות מייסד זה דבר אחר לגמרי. זה היה אמור להזניק אותי לעולם הזה שבו לא הייתי בטוח שנוח לי - תמיד אהבתי להיות מאחורי הקלעים ושמישהו אחר יספר את הסיפור של המותג.

קצת השתעשעתי ברעיון להקים מותג משלי, אבל לא היה לי רעיון גדול שייתן לי השראה לקחת את קפיצת האמונה הזו לעולמו של המייסד. ואז גיליתי CBD ופתאום זה היה רעיון המותג הברור ביותר שהיה לי אי פעם. חשבתי שהמולקולה הזו כל כך מעניינת לטיפוח העור בגלל התכונות האנטי דלקתיות שלה והעובדה שהיא מכילה נוגדי חמצון רבי עוצמה. חשבתי שזה אחד ממרכיבי טיפוח העור המרגשים של זמננו והמותג המריא מהר מאוד אחרי זה. 

ציפיתם שלא רק CBD כמרכיב, אלא גם שהמותג יתפוצץ באותה מהירות שהוא התפוצץ? 

לא, ובמבט לאחור על ציר הזמן של ההשקה של 2019, זה היה כמו תותח שיצא מהשער. זה היה כמו רגע "וואו" שבו המותג הזה באמת תפס את תשומת הלב של אנשים וכבש את ליבם ומוחותיהם יותר מכל מותג אחר שאי פעם עבדתי עליו. היה לו כל כך חיבור מיידי לקהילה שבנינו. אני ממש גאה בזה, כי היינו במימון עצמי, קטנטנים ומפוצלים – לא שהיו לנו תקציבים אדירים. כל מותג אחר שיצרתי אי פעם היה עבור חברת ענק והיה לו משטח השקה להחיות אותם. לשם כך עבד בביתי צוות קטן וחזק. אני ממש גאה בזה.

צפו בפוסט הזה באינסטגרם

פוסט שפורסם על ידי SAINT JANE (@saintjanebeauty)

האם אי פעם פחדת ליצור מוצר עם CBD מכיוון שהיו כל כך הרבה חוקים סביבו?

כנראה שלא הייתי צריך להיות אופטימי כמו שהייתי, אבל זה נראה כל כך לא הגיוני שיתייחסו ל-CBD כמו משהו אחר מלבד ויטמין. הייתי מאוד צדקנית בעניין - חשבתי, "זה צריך להיות בטיפוח העור." זה מאוד טוב בשבילך. לדעת מה אני יודע עכשיו על כמה צרות אני יכול לקבל בחזרה כשזה היה עוד סם בלוח הזמנים - בדיוק איפה שהרואין - זה פשוט מטורף אפילו להגיד בקול... יכולתי להיכנס להרבה. צרה. אבל הייתי בקליפורניה, שם קנאביס עבר לגליזציה זה עתה, וחשבתי שזה בסדר. עלינו לבמה הלאומית אחרי שהם עברו חשבון החווה [מי איפשר לגליזציה של מוצרי CBD]. הייתי כל כך בטוח שזו המולקולה הנכונה לטיפול בעור, שהרגשתי שהכל חייב להתעדכן - וזה קרה, אבל כנראה שהייתי קצת גדולה בשביל המכנסיים שלי.

האם אתה רואה את עצמך כמשהו מחלוצי CBD עבור אחרים שרוצים להביא אותו למרחב היופי?

אני אומר ש-CBD דומה מאוד לזמנים שלאחר איסור יין כי זה הרקע שיצאתי ממנו וזה באמת קצת כזה. זה עדיין מרגיש כמו המערב הפרוע – יש הרבה מותגים שכבר באו והלכו, אבל יש כל כך הרבה מקום לכל כך הרבה מותגים להצליח. ואני באמת מאמין שיחד אנחנו הרבה יותר חזקים ולכל אחד יש את הרצף שלו. זו תחרות קשה וזו ענף עם הרבה פוטנציאל. אבל אתה יודע, אני הראשון שקם ואומר, "אם אתה רוצה להקים מותג CBD, אני אעזור לך כי למדתי כל כך הרבה על מה לא לעשות." 

הרבה השתנה מאז שהתחלנו והכללים משתנים כל כך מהר. לכן, אני תמיד יותר מאשמח לחלוק את הידע שלי עם ספקי מותגים אחרים בתחילת דרכם כדי שיוכלו להימנע מכמה מהמלכודות.

ההשקה האחרונה שלך היא קרם לחות עלי כותרת - מה הייתה ההשראה מאחוריו?

קיבלתי השראה מכמה עלי כותרת של פרחים רכים יכולים להיות. עבדנו על צילום עבור סרום יופי יוקרתי והנחתנו את כל עלי הכותרת והצמחים האלה, וחשבתי, "עלי הכותרת האלה כל כך רכים להפליא." למה הם כל כך רכים? מה נותן להם מרקם כזה? זהו השילוב המושלם של לחות וחומרי הזנה. 

אז התחלנו לפתח את הנוסחה הזו מתוך רעיון שאנחנו רוצים מרקם ממש קל וקל משקל, אבל רצינו באמת לשפר את הספיגה העמוקה של הלחות הזו. ככזו, הפורמולה מאוד ייחודית - היא לא מרגישה כמו קרם שומני, אבל היא גם מספקת לחות לאורך כל היום לעור. עבור תמציות פרחים, זה היה על אילו פרחים צריכים להשלים את התכונות המרגיעות של CBD וגמישות העור. לפיכך, היביסקוס, מגנוליה, פרנג'פני, לוטוס ורוד וחיננית נפלאים בפני עצמם, אבל בנוסחה הם מתאחדים בזר פרחים סימפוני.

מהו טיפ יופי אחד שהיית רוצה לספר לעצמי הצעיר שלך?

זה לא הכי דרמטי, אבל שתו הרבה מים. זה סוג של קלישאה, אבל אני מבחין בהבדל כזה כשאין לי מספיק מים במהלך היום. העור שלי זוהר ומוצק יותר כשיש לי הרבה מים. גלה כיצד לשמור על לחות לאורך כל היום - גם אם זה הטקס המעצבן של שתיית מים לאורך כל היום - כי זה מופיע על העור שלך. 

מה טרנד הטיפוח האהוב עליך כרגע?

אני מאוד אוהב את הפילוסופיה שהזדקנות היא מתנה. ואני אוהב את הרעיון הזה שהתחדשות היא לא המטרה. כאילו, אתה רוצה לחיות עד גיל 95 או לא? הישען בחן לעבר הרעיון של הזדקנות ואהבת העור שלך, למרות שהוא מראה את כל קווי הצחוק שלך כמפת דרכים לעבר שלך. זה העור היחיד שיהיה לך לכל החיים, אז תפסיקי לכעוס עליו, תפסיקי להילחם בו, תפסיקי לבקר אותו, רק שתדעי שזה שלך והעור היחיד שיהיה לך. אז אני מאוד אוהב שהשינוי הזה מתרחש.