מייסדת Hyper Skin Desiree Verdejo על יצירת מותג קוסמטיקה המתמקד בעור צבעוני

דזירה ורדחו, מייסד Hyper Skin, מעולם לא ראתה את עצמה בתעשיית היופי, אז המשימה שלה הייתה לשנות את התעשייה מבפנים. עורך דין לשעבר, ורדחו בנה עסק במיוחד לבעיות עור של אנשים צבעוניים. היפרפיגמנטציה צלקות אקנה ועוד. לפניה, היא מדברת על יופי רב-תרבותי, חולקת את האהוב עליה מותגי קוסמטיקה בבעלות שחורים וייעוץ ליזמים חדשים.

ספר לנו קצת על הרקע שלך ואיך התחלת בתעשיית היופי?

אני ניו יורקי יליד, עורך דין לשעבר וחובב יופי לכל החיים. כאישה שחורה, תמיד הסתכלתי על יופי דרך עדשת הצרכן ותמיד רציתי למלא את החללים שראיתי והרגשתי בתעשייה כצרכנית. הדחף הזה הוביל אותי להחליף עבודה ולפתוח בוטיק יופי עצמאי בניו יורק לפני כמה שנים.

מה היה הרעיון מאחורי Hyper Skin? ספר לנו מה נתן לך השראה ליצור את המותג. 

מאז שהייתי נער התמודדתי עם אקנה שתמיד לוותה בכתמים כהים גדולים. תמיד נמשכתי ליופי ולטיפוח העור בפרט, אבל אף פעם לא הרגשתי שאני יכול לראות את ההשתקפות שלי בתעשייה. לעתים רחוקות ראיתי פרצופים שחורים וחומים ומעולם לא ראיתי מישהו עם מרקם, פצעונים או היפרפיגמנטציה.

כשפתחתי בוטיק יופי עצמאי ובחרתי מותגי טיפוח אפקטיביים עבור בסיס הלקוחות הרב-לאומי שלי, הבנתי שחוסר הגיוון הזה חלחל לכל התעשייה - עור שזוף לא נלקח בחשבון בתכשירים או אפילו לדאגות לטיפוח העור. החלטה. לכל כך הרבה רופאי עור וכימאים יש מעט עד אין הכשרה כיצד לטפל בעור עשיר במלנין. 

השקתי את Hyper Skin כדי להתמקד בדאגות הדחיפות ביותר לטיפוח העור של עור צבעוני, החל מהיפרפיגמנטציה. Hyper Skin הוא מותג טיפוח פשוט ומוכוון תוצאות, ששורשו הרב-תרבותיות.

איך נראה יום טיפוסי עבורך? 

אני תמיד מנסה להתעורר ב-6:30 בבוקר כדי שיהיה לי קצת זמן לעצמי לפני שהקטנים שלי יתעוררו באופן טבעי ב-7:30 בבוקר. לפני שהם מתעוררים, אני אוהב לאכול לאטה שקט, לקפוץ על הפלוטון שלי לסיבוב מהיר ולהתקלח בלי קהל. ואז ישנו ממהר בטירוף להוציא אותם מהדלת ולשלוח אותם לגן.

אני אוהב את ההפרדה בין הבית לעבודה ואת המוטיבציה ללבוש בגדים אמיתיים, אז רוב היום אני הולך לחלל העבודה המשותף שלי. אני מבלה הרבה זמן בזום עם חברים שונים בצוות שלי, בצ'אט עם ספקים, השתתפות באירועים וירטואליים ושליחת מיילים. אני אוהב להתיישב לקפה או לסעוד באוויר הפתוח עם הצוות שלי או חברי המייסדים בכל פעם שאני יכול. 

איך נראה טיפוח העור האישי שלך?

שגרת הטיפוח שלי היא ללא ספק החלק האהוב עלי בבוקר. יש לי עור מעורב ונוטה לאקנה, אז אני תמיד משתדלת להשתמש במוצרים שעוזרים לאקנה. אתחיל בניקוי עם תכשיר ניקוי AHA עדין. לאחר הניקוי אני ממשיךסרום ויטמין C Hyper Even Brightening Dark Point כי אני נוטה לכתמים כהים! אחר כך אני משתמשת בקרם לחות קל והכי חשוב בקרם הגנה. למצוא קרם הגנה לעור חום יכול להיות מסובך, אבל כרגע אני אוהב את המוצר של Everyday Humans שנקרא קרם הגנה לפנים חוף מנוחה SPF 30.

צפו בפוסט הזה באינסטגרם

פוסט שפורסם על ידי Hyper Skin (@hyperskin)

מהי הדרך המועדפת עליך להשתמש היפר אפילו?

אני משתמש ב-Hyper Even בכל בוקר. אתה צריך להשתמש בו רק פעם ביום, וזה הכי טוב בבוקר כי הוא עמוס בנוגדי חמצון. אני משתמש בשתי משאבות לכל הפנים שלי. בגלל שזה סרום ולא טיפול נקודתי, אני משתמשת בו באזורים שבהם אין לי אפילו היפרפיגמנטציה כדי למנוע כתמים כהים בעתיד. אני תמיד משתמש ב-SPF!

בניית משהו שהקהילה שלנו אומרת שבאמת עובד עבורם הייתה בהחלט החלק החשוב ביותר בהשקת Hyper Skin. זה אף פעם לא מזדקן. כמי שתמיד היה לו עור בעייתי ומחפשת כל הזמן פתרונות, אני תמיד מצפה לקרוא ביקורות ולקבל מיילים מלקוחות. זה כל כך מעורר מוטיבציה ובאמת מעודד אותי ליצור תמיד ברמה הגבוהה ביותר. 

כמו כן, אני אוהב לעבוד עם הצוות שלי. כולנו מרוחקים אז לשוחח איתם בזום הוא אחד החלקים האהובים עלי ביום. אני אוהב לתקשר איתם, לחלוק רעיונות ולקבל את החדשות שלהם. רוב האנשים מתלוננים על זום בימינו, אבל הם האהובים עליי!

למרות שהקריירה שלי התחילה במשפטים, אני חושב שאוכל להפוך ליזם, אולי במגזר אחר. כאישה, אמא ושחורה, אני בקיא מאוד בחסרונות בתעשיות שונות, דברים שיקלו על החיים ומושגים שישפיעו לטובה על הקהילה שלי. דרך החשיבה הזו בוודאי תוביל אותי לדרך היזמות.

נכון לעכשיו, העתיד של Hyper Skin נראה כמו הרחבת הקהילה שלנו והרחבת מגוון המוצרים שלנו. היפרפיגמנטציה היא נושא מרכזי עבור הקהילה איתה אנחנו מדברים, אבל אני שמח להציע מוצרים אחרים שיכולים לתת מענה לחששות דחופים אחרים. רק התחלנו עם Sephora, אז אני נרגש להמשיך לצמוח בצורה שתקל על הקהילה למצוא אותנו בשווקים שלה.

העצה שלי ליזמי יופי או טיפוח עור שאפתנים היא להבין באמת את הלקוח שלך. צרכנים מתמצאים ויודעים מה הם רוצים, אז ודאו שאתם מציעים משהו שמתאים ישירות לצרכים ולאידיאלים שלהם. היה מאוד ישיר במה שאתה מציע וודא שזה באמת ממלא את החלל. הייתי אומר שהיכולת להתחבר לקהילה שלך היא חיונית להצלחה.